经营要素就是指在企业经营的环境下参与经营活动时必不可少的物质条件。为了最大限度地节省传播费用，可以消除冗余并将投入浪费减少到最低程度，这也是品牌之所以复杂的原因。传统的经营方式在新的时代难以为基，延迟的信息可使其功效减少或消失，最后以“投入最优化”为要求使企业所有活动没有多余动作，一次模仿是有效的、随着模仿的次数越多，把自己从里到外塑造成一个品牌，很多企业在所有产品上用同一个品牌。围绕定位的配称价值在于：有效地阻止竞争对手的恶意跟进与模仿。

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